Uma das razões da Oneness existir é a valorização do ser humano e de suas emoções, suas habilidades, suas necessidades, sua capacidade de ser motivado e de transformar. Talvez daí venha a nossa afinidade com o conceito estratégico e mais humanizado de Gestão de Pessoas e de Recursos Humanos: oferecer um olhar atento às pessoas para que elas sejam o melhor que podem ser.

Filmes humanizados são ferramentas poderosas para quem trabalha com pessoas e busca obter uma conexão com elas (lembrando aqui que as áreas de Comunicação e Marketing também são extremamente beneficiadas por essas produções, mas para uma abordagem mais específica, vamos nos focar nas peças que atendem bem RHs humanizados). Vou então pontuar os tipos de produções e ocasiões em que esses filmes não apenas são fundamentais, como também impactam direta e positivamente indicadores de desempenho e clima organizacional.

Antes de mais nada, o que NÃO é um filme humanizado.

Não é um filme só para emocionar ou promover alguma ação. É um filme roteirizado e produzido estrategicamente visando um objetivo – a seguir listei os que costumam ser mais frequentes dentro das organizações – e que prioriza a peça fundamental desse processo: o ser humano que se quer alcançar (público).

Algo importante de se dizer é que, embora existam diversas técnicas dentro da produção audiovisual humanizada (desde técnicas narrativas a técnicas de pós-produção), nenhuma delas deve ser usada de forma a deturpar a realidade do cliente, demonstrando intenções, ações ou conceitos com os quais ele não trabalha de fato. O discurso humanizado funciona quando é legítimo: um reflexo do que já é ou está se tornando uma realidade na vida da organização.

4 razões que levam um RH estratégico a nos procurar

Creio que se formos citar as principais razões que levam os departamentos de Recursos Humanos estratégicos a nos procurarem, poderíamos dividi-las basicamente em quatro:

1. Informar: quando é preciso transmitir mensagens internas ou externas importantes, que garantam uma comunicação eficaz, inclusive em processos de integração (quando o colaborador entra na equipe);
2. Sensibilizar: quando é preciso inspirar, motivar e despertar a atenção da equipe, de colaboradores, voluntários ou do público em geral para alguma campanha, ação, projeto ou evento (que será ou já foi realizado);
3. Desenvolver: quando é preciso capacitar, treinar ou atualizar o time sem ruídos e sem tornar o processo exaustivo;
4. Recrutar: quando é preciso buscar talentos.

Os tipos certeiros de filme para um RH humanizado

Quando o assunto são os tipos de filmes que propomos como solução à essas necessidades, é preciso dizer que são personalizados e definidos após um diagnóstico bem elaborado que leva em conta cada particularidade do cliente ou da organização. Mas ainda assim, é possível pontuar algumas peças-chave que costumam ser certeiras para RHs que atuam de forma humanizada e criativa (reforçando que aqui vamos nos ater apenas aos tipos de vídeo, sem detalhar suas variações ou aspectos técnicos).

🎯 1. Recruitment Video (Filmes Para Recrutar Talentos)

Investir em filmes estratégicos na busca por talentos é extremamente eficaz por vários motivos: transmite a credibilidade do programa de contratação, amplia o alcance na busca de perfis específicos e fortalece a imagem da organização diante do público em aspectos como transparência (ao abrir suas portas e mostrar a rotina interna), posicionamento digital, plano de carreira e cultura organizacional.

🎯 2. Company Policy Video (Filme sobre a Política da Organização, Normas e Condutas)

Justamente por tratar de questões mais ¨sérias¨, esta é uma peça que, para ser eficaz, precisa ser criativa. Filmes de Integração ou Normas de Conduta são uma grande oportunidade de trabalhar pautas sérias com leveza (e, se o perfil da organização permitir, até com humor), sem deixar de lado a importância do tema.

🎯 3. Filmes de Conscientização e Acolhimento 

Um dos pontos principais da perspectiva humanizada é a atenção a temas como saúde física e mental, inclusão social, respeito e equidade. Você já parou para pensar em quantas vidas podem ser (e já foram) salvas em ações de diagnóstico e prevenção realizadas dentro das organizações? Que é possível estabelecer uma cultura de acolhimento e informação diante dos desafios que os colaboradores e membros da equipe enfrentam não apenas dentro, como também fora da organização?

🎯 4. Filmes sobre Ações e Programas Sociais

Essa é outra grande oportunidade de organizações sensibilizarem o público interno e externo para causas que apoiam ou defendem, reforçando seu posicionamento humano, aumentando o número de voluntários e ampliando tanto a procura como o apoio a esses projetos.

{Abaixo um exemplo de filme humanizado que produzimos voltado para causas sociais}:

🎯5. Business Training Video (Filmes para Treinamentos) e Corporate Event (Filmes para Eventos Corporativos)

Welcome videos (filmes de boas vindas), Highlight videos (filme com os melhores momentos do evento), filmes para treinamento/atualização do time e até Report videos (filmes de relatórios ou prestações de contas), não só podem como deveriam apresentar uma abordagem humanizada, já que são ocasiões que reúnem um número relevante de pessoas.

🎯 6. Motivational Video (Filmes de Reconhecimento ou Motivacionais)

Geralmente são filmes conectados a alguma ação interna de valorização do time ou dos colaboradores, como reconhecimento, premiações, homenagens ligadas a datas relevantes (como Dia Internacional da Mulher, Dia das Mães, Dia dos Pais e Dia do Trabalho, por exemplo).

São produções muito ricas do ponto de vista humano porque além de envolverem emoção e até humor, têm como principal objetivo reconhecer a importância e o valor das pessoas nos papeis que elas desempenham.

🎯 7. Filmes sobre Cultura Corporativa e Institucionais

Essas são produções que, quando humanizadas, criam um forte engajamento e uma conexão profunda entre o público, os colaboradores e a instituição. São excelentes oportunidades de tratar temas como missão, visão e valores, gerando identificação, sensação de pertencimento e quebra dos estereótipos de hierarquia.

{Abaixo um exemplo de shortfilm institucional humanizado que produzimos}:

Concluindo: mas o que se ganha investindo em filmes humanizados?

Depois de percorrermos o caminho das razões pelas quais os profissionais de Recursos Humanos mais nos procuram (Informar, Sensibilizar, Desenvolver, Recrutar) e os tipos mais frequentes de filmes humanizados que apresentamos como solução (listados acima), chegamos ao último ponto: o resultado que se espera ao investir nessas produções.

Como mencionei no início desse artigo, produzimos filmes humanizados de forma estratégica para atingir objetivos específicos. Alguns resultados são mensuráveis de forma direta, como a resposta ao call to action de um filme, o número de inscritos em um programa de recrutamento ou o feedback do próprio time e público; e outros de modo indireto, como o comportamento dos colaboradores e as mudanças em indicadores de desempenho, por exemplo. Ainda assim, entre os resultados diretos e indiretos, nós observamos três pontos frequentes e extremamente positivos quando trabalhamos em parceria com Recursos Humanos na produção de nossos filmes humanizados:

• Eficácia na comunicação (interna e externa);
• Melhora significativa no clima organizacional;
• Engajamento e sensação de pertencimento

Isso ocorre também porque o audiovisual é uma ferramenta que une frentes muito eficazes: o discurso, a imagem e o som. Esse trio, quando usado de forma estratégica, potencializa exponencialmente a comunicação e gera impactos positivos que vão bem além da dinâmica interna da organização.

Falando de modo direto: uma instituição deve investir em filmes humanizados porque ela é feita por pessoas e para pessoas. Pessoas precisam ser compreendidas, motivadas, reconhecidas, treinadas com excelência, e, sobretudo, vistas como seres humanos que têm não apenas potencialidades, mas necessidades e emoções.

E acredite: é incrível ver as realizações e a força com que pessoas realmente motivadas podem agir, se reinventando, influenciando e transformando o contexto em que vivem.

Esse é o trabalho que propromos com a Oneness. Produzir filmes que ajudem empresas, organizações, ONGs e projetos a se comunicarem de forma estratégica para fazerem a diferença na vida das pessoas. Ou como dissemos lá em cima: olhar para o ser humano de forma atenta para que ele seja o melhor que puder ser.

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Todos nós temos “podres”. Todo mundo tem aqueles defeitos de estimação que parecem inofensivos, mas na verdade não são. Eu levei um bom tempo pra assimilar e reconhecer muitos dos meus – e, olha, não é uma coisa fácil. Dói perceber que você pode ter feito pessoas se afastarem, que tu nunca foi um alecrim dourado, que jogou boas oportunidades fora, que passou vergonha, que feriu, magoou, perdeu alguém por causa deles.

Isso não é pra que ninguém se torture, de forma alguma. Nem sobre quem vive em relações abusivas, em que as pessoas se culpam por erros que nunca foram delas.

Isso é sobre falhas reais. Sobre recalcular a rota, melhorar, evoluir.

A gente ama quando alguém reconhece que errou com a gente, mas custa a admitir que errou feio com alguém. E os outros, também não erram comigo? Claro que sim, mas o que geralmente fazemos é tirar nossa responsabilidade da equação. E com isso, além de continuar errando, a gente perde a chance de fazer a coisa ser diferente.

Se eu, uma dona da razão em recuperação, puder te dar um humilde conselho, seria: não faça isso.

Se mais de uma pessoa já apontou alguma falha ou comportamento seu que não são legais, ouça.

Se ninguém apontou, seja honesto com você mesmo. Olha para o seu próprio serzinho e faça uma autocrítica sincera. Não arrume desculpas, não fique argumentando, legitimando, justificando suas cacas. Não transfira a culpa pro outro. Assuma, mas assuma de coração.

A gente perde amizades, relacionamentos, casamentos, chances, negócios, tempo e até saúde por ficar tirando o nosso da reta. E às vezes, quando nos damos conta, já é tarde.

Ninguém é tão bom que não precise melhorar. E mudar, mudar mesmo, não é um processo fácil (te garanto que ainda é uma luta pra mim). Mas reconhecer que é refém dos seus próprios comportamentos ruins pode ser uma das decisões mais libertadoras que você vai tomar. 💛

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Há alguns dias, eu e @catissuio começamos a gravar alguns vídeos nossos para a @oneness.films e a minha pessoa, que na maioria das vezes fica atrás das câmeras, foi pra frente. Já fazia um tempinho desde a última vez que apresentei algo pra valer, então quando fomos editar o material e me vi na tela, minha gente… achei 547 defeitos em mim. No jeito de mexer a boca, nos cílios, no cabelo, na roupa, nas mãos, no que eu disse, no que eu não disse. Pensei em gravar tudo de novo, desisti, pensei mais uma vez. ⠀⠀
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E esse “drama” todo tem nome: medo (com uma boa dose de perfeccionismo, que quando Deus foi me criar ia botar um tico e acabou despejando o saco todo).

Eu não sei exatamente como os outros me vêem, mas eu não sou segura.

Quantas vezes, na época da escola, eu mostrei alguns textos meus pra amigas fingindo que alguém “X” escreveu porque não tinha coragem de dizer que tinha sido eu?

Quantas ideias e conteúdos eu engavetei porque achei que não eram bons o bastante?

Quantas vezes eu disse que não sabia de que buraco saía a coragem de quem troca o “certo” pelo “sonho” até me dar conta de que eu também era capaz de empreender?

Na verdade, acredito que o que todo mundo busca quando coloca o coração em algum projeto é a aprovação das pessoas. E com medo dela não vir, a gente se autosabota: “não tá bom”, “não sei falar”, “meu nariz é grande”, “e se rirem de mim?”. Talvez riam de fato, talvez só ignorem. Mas eu vi que existem os que incentivam e até os que agradecem o seu trabalho, e esses… esses fazem tudo valer a pena.

E você? Quantas vezes você viu defeitos em si a ponto de desistir de alguma coisa? Será que os defeitos que você vê em si mesmo, as pessoas também vêem?

Dois dias depois eu reassisti a gravação e disse pra mim mesma: “vamos continuar”. Se pudesse eu mexeria no vídeo até Jesus voltar, mas ao invés disso, colocamos no ar. E por incrível que pareça, foi um alívio não me autosabotar dessa vez.

Porque afinal de contas… sonhos não se realizam na gaveta, certo?

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Minas firmezas também piram na quarentena. Pensando nelas, compartilho aqui essas humildes orientações captadas no alto do monte Minha Casa 🏠🙏🏼:⁣
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1. Não condenarás a miga que tá lavando o cabelo só 1x por semana;⁣
2. Não dirás falsas promessas de rolê (Deus já tá vendo você fugindo delas quando tudo passar)⁣;
3. Não julgarás a live do teu próximo;⁣
4. Não negarás que, nas reuniões online, na parte de cima tu tavas ok mas embaixo tavas de pijama (ou coisa pior);⁣
5. Não ficarás de conversa fiada com teu ex; ⁣
6. Não fritarás teu cônjuge ou qualquer outro membro da família na air fryer;⁣
7. Não enganarás a ti mesmo dizendo que só não tá indo na academia porque agora não pode (tu já não tava indo antes)⁣;
8. Não farás para ti máscara de cartolina com tesoura sem ponta da Peppa Pig (nada de gambiarra, bora fazer um bagulho seguro)⁣;
9. Não cobiçarás o isolamento com piscina, adega climatizada, ostras e chocolate suíço dos teus (ini) migos;⁣
10. Não pronunciarás a frase: “ai que saudade de ficar em casa” depois que a quarentena acabar. ⠀⠀⠀⠀⠀⁣
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Amém? 🙏🏼

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Eu conheci uma menina em uma agência em que trabalhei que todos os dias, antes de sair de casa, deixava a escova de dente do marido já com a pasta, prontinha, em cima da pia, para quando ele acordasse. Na época em que ela contou isso pra gente, ninguém perdoou: todo mundo morreu de rir e ela ficou sendo zoada eternamente por ser a mina que tinha orgulho de botar a pasta na escova do marido. Eu não entendia porquê alguém faria aquilo.⁣
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Pula pra quase 10 anos depois, me casei. E a ironia veio me visitar: quando me dei conta, já era um hábito meu e do meu marido, na hora de deitar, trazer a escova “pronta”, com a pasta, um pro outro. É espontâneo, é recíproco: quantas vezes fui dormir depois dele e encontrei minha escova, já com a pasta, na pia? Quantas vezes fui deitar primeiro e deixei a dele lá também, prontinha?⁣
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Então percebi o que eu tinha feito: eu julguei aquela menina. Critiquei uma atitude que, anos depois, eu mesma teria. Talvez você tenha formas bem diferentes de demonstrar amor, mas eu vi que, na verdade, esses hábitos nunca a fizeram menos mulher nem menos forte – pelo contrário: é preciso ter muita coragem para cuidar e se permitir ser cuidada por alguém. Fiquei lá olhando para a pasta e a escova, com remorso e vergonha, pensando: “agora eu entendo”.⁣
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Esse exemplo bobo me fez ver que o problema da gente é que muitas vezes só entendemos o lado do outro quando nós estamos nele. E a empatia é justamente o ato de fazer isso sem precisar viver a mesma situação. Mas é difícil, não? A gente julga a maternidade dos outros até que quem tem o filho é você; não entende uma depressão até ela bater na sua porta; condena a dívida, o comportamento, as escolhas dos outros… até você viver o mesmo.⁣
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Ações que ontem a gente julgou podem ser as mesmas que, hoje, mostram o quanto nossa empatia chegou atrasada. Mas dá pra chegar a tempo – é só olhar um pouquinho mais pra nós mesmos antes de apontarmos para os outros. ⁣
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Você já pagou a língua também? Conta pra mim aqui. Eu vou amar saber, de verdade. ❤⁣

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Hoje no Linkedin li um post de uma menina que estava mudando de São Paulo porque, mesmo trabalhando em uma das maiores agências do país e em um cargo que ela sempre sonhou, sua saúde mental estava um caco. Quando ela disse que sua visão de sucesso agora era outra – era “estar em paz” – aquilo me pegou. Me identifiquei tanto que vim parar aqui nesse texto.

Diferente dela, eu não estava no meu “auge” profissional quando fiz as malinhas e mudei de São Paulo, mas assim como a dela, minha paz não existia. Eu sempre me encontrei em “cidade grande” e amava (e ainda amo) tudo o que elas oferecem, mas naquele momento, por várias razões, eu era um trocinho exausto, frustrado e mal camuflado numa embalagem de menina feliz.

Pra mim, aceitar a ideia de ir embora era uma derrota. Assim como a menina do post, tudo o que a minha versão de 18 anos que foi pra lá estudar Jornalismo queria era viver, trabalhar, ficar ali.

Como explicar pra minha eu de 18 que nossa eu de 28 não estava feliz? Que o nosso plano não estava mais dando certo? Talvez você, assim como eu, tenha dificuldade de aceitar mudanças. Tenha medo de parecer derrota, medo do que vão dizer, medo de se despedir de uma realidade que não te cabe mais.

Mas hoje, trabalhando no meu próprio negócio (e, numa reviravolta da vida, tendo como maioria clientes de São Paulo), mais próxima da minha família, com 1 casamento, 1 cachorro e muitos sonhos na conta, eu posso te dizer: realmente, sucesso é estar em paz com a gente mesmo.

Então se você precisa recalcular sua rota, vai em frente, tá? Muitas vezes o que muda não são os sonhos da gente – é o caminho que nos leva até eles.

Vai valer a pena.

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É, amiga. Chegamos na fase em que o aniversário vem e a gente foge da vela de número.
Aquela fase em que a idade já virou escala de referência internacional de metas não batidas.

A fase em que, mesmo com tanta coisa dentro da gente, o que sempre se escuta é: “Ainda não tem filhos?”
Não, ainda não tenho filhos.
Ou um: “Ainda não é casada?”.
Não, ainda não.
E você veste aquele sorriso sem graça de quem só gostaria de ser vista além das expectativas do mundo – como se as suas próprias já não pesassem o suficiente.

Nosso relógio já bate no compasso do “eu devia”:
Devia estar menos flácida, estar melhor de grana, estar casada, estar com filhos, estar arrumada, bem sucedida, mais magra, mais gorda, mais presente, menos cansada.
Também é a fase em que a gente cataria pelo cabelo nossa versão de 10 anos atrás e diria: “fica quieta e só me obedece”.
Isso porque seres humanos levam um tempo para entender quem realmente são e o que de fato importa nessa vida, e quando finalmente acontece, o medo dá a mãozinha para os anos perdidos e os dois resolvem criar um alerta diário na sua mente: “E se eu não conseguir?”.

É, amiga. Metas não batidas batem fundo na gente. E algumas delas nem nossas são.
Então faz um esforcinho e foca aqui dentro, porque do lado de fora o barulho é grande.

Dos nossos sonhos, dores, onde o calo aperta, o quanto você se esforça e o que está ao nosso alcance ou não fazer, poucos sabem.
E nessa fase, a gente bem sabe que o tempo é precioso demais pra ser perdido com um fardo que não devíamos carregar.

Então pega sua vela de número, amiga.
Cada ano a mais é um a menos rumo ao seu “eu consegui”.

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Vamos de historinha, Diáriers?

Enquanto tô aqui na contagem regressiva para compartilhar com vocês meu projeto bonitón para profissionais que querem transformar sua produção de conteúdo para vídeos (se você tá um pouco por fora do spoiler, dá uma olhadinha nesse post aqui), me lembrei de um case que mostra, bem na prática, como um Roteiro pode salvar um projeto – e precisava contar pra vocês.

Na época, eu e meu sócio-marido ainda não éramos casados nem tínhamos nossa produtora, mas fazíamos alguns freelas de edição (ele) e roteiro (eu). E a história começa em um desses freelas: ele foi chamado para editar um aftermovie (um vídeo “pós-evento”) que iria mostrar como foi uma ação interna realizada por uma grande grupo de comunicação.

Material bruto enviado: imagens do evento e depoimentos de participantes e speakers. Não havia roteiro, só informações do filmmaker responsável pelo freela sobre o que era o evento e sobre os GCs (nomes e funções) das pessoas que falaram.

A edição e a finalização foram feitas, aftermovie pronto, vídeo enviado para aprovação. E eis que vem o feedback do filmmaker: o cliente achou que o material ficou um pouco confuso e que não traduziu tanto o que tinha sido o evento.

É, diáriers… mesmo de fora do job, eu vi o quanto o editor – diga-se de passagem, um excelente profissional, com experiência nesse tipo de vídeo – tinha se dedicado ao projeto e entregado um bom material. Então por quê as expectativas não tinham sido atingidas?

Quando ele compartilhou a situação e pediu um help para corrigir o vídeo, eu confirmei o que já desconfiava: o problema nunca foi a qualidade da edição; o problema era que a edição não tinha sido orientada. Traduzindo: não havia um roteiro que informasse os detalhes e os pontos importantes do evento, nem como o cliente gostaria que a mensagem fosse transmitida. E esse é o X da questão:

Quanto mais intencionalidade se deseja de um vídeo, mais necessário o Roteiro é.

Listei algumas perguntas para o editor enviar para o cliente e pedi algum material de divulgação do evento (eles são ótimos para o Roteirista porque além de todas as informações básicas, em geral já mostram muito de como a empresa está “vendendo” a ação). Com isso em mãos, nós demos check nos 2 principais pontos para corrigir aquele vídeo:

1. ✔️ Entender bem o feedback do cliente (ele queria que ficasse claro para o público a relevância do evento e o impacto da programação);
2. ✔️ Entender melhor o próprio evento (seu objetivo, a programação, os detalhes legais e importantes que rolaram).

A partir daí, nós mantivemos a trilha sonora, a pegada da edição e a estética das animações e GCs (que estavam ótimos), e eu esbocei um Roteiro com alguns elementos que iriam trazer a clareza e a intencionalidade que o vídeo precisava. Minhas principais sugestões de ajustes foram:

🎯 Letterings principais: para que os temas tratados nas palestras e o objetivo do evento ficassem claros, inserimos expressões-chave animadas durante o vídeo;

🎯 Letterings secundários: para explicar detalhes e destaques da programação, inserimos palavras-chave em Motion Tracking;

🎯 Fator “surpresa”: criei um nome descontraído para um momento específico do evento que fez muito sucesso entre os participantes;

🎯 Mensagem final: inserimos também uma frase de impacto curta, que resumiu o evento e “fechou” o vídeo.

Mudanças feitas, vídeo enviado para o cliente e adivinhem?

Material aprovado. Acreditem: não só aprovado, como elogiado. E o que poderia ter sido uma experiência complicada diante de um cliente grande se tornou uma entrega que superou as expectativas – tudo por conta de um Roteiro. Desde então, esse se tornou um dos meus maiores exemplos de como a presença do Roteiro não só é fundamental para o sucesso do projeto, como pode mudar totalmente o rumo da aprovação de um vídeo.

E é nessa que titia aqui puxa a propaganda: você quer saber mais sobre as técnicas, estratégias e resultados que os Roteiros profissionais podem trazer para os seus vídeos? Então continua me acompanhando por aqui porque, além dos babados de nosso Diário, logo, logo vou compartilhar com vocês meu projeto bonitón de dominação mundial (aquele que eu comentei ali em cima ). Não vai perder um negócio desses, vai?

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